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导流、融资、生态,区块链为社交媒体提供了变现新赛道

出品/火星传媒
作者/文刀
编辑/Never
8月29日,新浪微博团队推出了名为“绿洲”的社交APP(测试版),定位是“年轻人的生活时尚社交平台”,由于界面风格清新简洁,一时间被很多媒体称为中国版的“instagram”。抛开和一般社交软件比较类似的部分,绿洲最大的亮点是引入了虚拟数字资产“水滴”。根据介绍,“水滴”是绿洲社交网络内的数字资产,是用户为绿洲贡献价值获得的奖励,基于去中心化模式生成存储,后续可用于兑换福利、打赏内容、投票打榜等。水滴总量有限,每4个小时产生一次水滴,3天未领取,水滴就会蒸发。
总量有限、去中心化、增发等特点让外界认为这是微博进军区块链社交的正式尝试,绿洲”也几乎在一夜之间刷爆了区块链人的朋友圈,邀请码满天飞。然而,由于涉嫌抄袭logo,在不到48小时的时间里,绿洲就被苹果app store下架,虽然目前已经修改logo完成了重新上架,但是热度已经不复以往。
其实,今年以来,国际众多国家的社交巨头都已经开始在区块链行业收获实质性成果。韩国社交巨头Kakao的代币即将上线交易所,“俄罗斯QQ”Telegram靠发行代币融资数十亿美金,“日本微信”LINE要打造完整的代币生态系统,而Facebook更是想借助Libra剑指全球性货币。
但是,每个国家国情不同,这些社交巨头在落地的过程中也尝试在不同的领域发力,他们所走的方向也不完全相同,火星传媒带领大家了解下各国社交巨头玩转区块链的不同“姿势”。
Kakao全线出击
Kakao是韩国移动互联网巨头企业,成立于2004年。2010年推出了免费聊天软件Kakao Talk(比微信还早10个月),在韩国智能手机用户中的渗透率为95%,被韩国人称之为“国民App”。和腾讯的发展路径类似,Kakao以社交为起点,逐渐将业务板块拓展到了移动支付、电商、网络游戏、人工智能、区块链等领域,形成了一个庞大的商业帝国。

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2017年10月,Kakao旗下子公司Dunamu推出Upbit交易所,正式进军加密货币市场。2018年3月,Kakao宣布成立区块链子公司Ground X,该公司计划在更广泛的亚洲市场推出区块链平台,也就是后来的公链Klaytn。Klaytn和Facebook的Libra一样,有一个委员会一起负责管理运营。
2019年6月,Klaytn公链正式上线。根据Kakao区块链开发子公司Ground X在Medium官博上发布的消息,代币Klay预计将在九月底在Upbit的新加坡和印度尼西亚交易平台正式发布并进行交易。另据Upbit Singapore交易所透露,Klay将在9月18日通过荷兰式拍卖确定价格之后再在交易所上币。
本次拍卖将会持续12小时,除非在时间截止之前价格硬帽被击中,成功拍卖竞标者将在9月19日收到他们的Klay代币,但是Kakao并未公布Klay/BTC交易对上市的具体时间。
根据Upbit的一份对外公告,在2018年12月的私人销售中,Klay的单价为0.03美元,在2019年4月的私人销售中,其价格上涨到了0.08美元。此外,Ground X公司在今年春季私人代币销售中成功募集到了9000万美元资金。而之所选择注册在新加坡和印度尼西亚交易平台Upbit,恐怕也是因为韩国政府很早就禁止了ICO。
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Telegram挑战公链之王
如果你是一名区块链从业者,那你绝对应该听说过Telegram.
Telegram是一款全球即时通讯软件,于2013年上线,由俄罗斯人杜罗夫兄弟(Pavel Durov&Nikolai Durov)创办。其采用点对点的加密方式,所有聊天内容都不会通过它的服务器,也没有第三方监管,最大特点是强调隐私保护,所有又被称作加密版的微信。数据显示,截至 2018 年,Telegram 的全球用户数已经突破2亿,每天发送信息达700 亿条。
在2017年12月,Telegram公司表示,要开发自己的区块链平台,也就是Telegram Open Network(TON),和流通于TON上的加密货币Gram。该平台志在成为比特币、以太坊之后的第三代区块链网络。也就是说,TON的目标不只针对自身的业务,还要成为一条开放的大公链。
也正是借助用户的支持,Telegram 在开始私募之后,仅仅两轮就募到了 17 亿美元(请注意,募集资金是美金而不是加密货币)。该公司因此宣布,取消原先欲进行的 ICO 。

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2019年9月5日,等待了一年多的投资者终于迎来了新进展,Telegram发布了TON测试网络探测器和节点软件。根据TON几位早期投资者透露,Telegram确认将在10月份发行第一批Gram代币。
LINE构建加密生态
LINE是由韩国互联网集团NHN的日本子公司NHN Japan于2011年6月推出的一款即时通讯软件,截止2018年,LINE的注册用户达到5.6亿。LINE的全球月活达到了1.7亿。除了大本营日本的5400万用户外,泰国、印度尼西亚、西班牙和台湾都是LINE的重要据点。
LINE最大的产品特色是聊天表情贴图。娱乐化和游戏化的元素成为风靡年轻人的关键元素之一,各种呆萌贱、总数超过250种的表情贴图成为表达心情和交流的最佳工具。其中,最具代表性的是馒头人、可妮兔、布朗熊,这已经成为LINE区别于其它通讯社交软件重要性的标识,虽然各种聊天贴图不是他最大的收入来源,但却是很多年轻人使用LINE最核心的原因。所以,LINE也是少数周边衍生产品卖的很好的社交应用,这一点,Facebook和微信都没有。

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2018年1月10日,LINE注册了“LINE金融公司”,提供包括数字货币交易在内的金融服务,并向日本金融厅提交了申请,注册并启动一个数字货币交易平台。消息人士表示,LINE正在考虑在香港、卢森堡等地扩大虚拟货币业务。受到消息刺激,LINE 当天股价暴涨3.6 %。
2018 年 4 月,LINE 正式上线了区块链子公司“UNBOLCK”, 正式进军区块链。同时,与 SoftBank Ventures Korea、百度的前高管团队联手开发TTC协议,基于区块链技术改造社交网络行业。
2018 年 7 月,在新加坡建立的 Bitbox 数字货币交易所正式开始运营。
2018 年 8 月,Bitbox 上线首个币种 TRX,到月底LINE 再次宣布重大进展,推出第一个虚拟货币 Link,发行总量为 10 亿。不同于 ICO 筹集资金的目的,Link 将被用于支付“用户奖励”。Link 将首先在 LINE 旗下虚拟货币交易所 Bitbox 上线。
到了2019年的9月6日,日本金融厅(FSA)向 LINE 旗下的区块链子公司 LVC Corporation 颁发了牌照,允许该公司向其 8000 多万用户提供加密资产交易服务。根据日本金融厅的公告,LINE旗下的交易所BitMax 已获准提供五种加密资产的交易,包括BTC、ETH、BCH、LTC 和 XRP等。
在日本,由于监管层的态度相对友好,交易所之间的竞争也显得非常激烈,包括 Rakuten Inc. 和雅虎日本公司在内的大科技公司在收到 FSA 的许可后,都已经推出了自己的加密交易所。LINE 的交易平台 BitMax 上线之后也将与 Taotao、Bitflyer、Coincheck、Bitbank、Zaif 等众多加密交易平台展开竞争。

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除了这些对手以外,LINE还要面对来自中国的竞争对手。2018年1月,火币日本启动了业务,并向交易者提供LTC、BCH、MONA、BTC、ETH和TRX交易。之后,火币集团又与 Bittrade 完成了合并之后将其重命名为“火币日本”,并通过这种方式获得了日本金融服务厅的加密货币运营许可。
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区块链+社交,还是一个好故事吗
从选取的三个例子来看,社交巨头们的入场方式各有不同,日本的LINE与韩国的Kakao比较相近,都有自己的交易所、区块链项目、数字通证等等,而战斗民族、热爱自由的Telegram,入场方式非常硬核,专注于公链项目,不过要想做成“第三代公链”,也绝非易事,看看EOS最近的状况就可以知道。
从日本的LINE、韩国的 Kakao 到美国的 Facebook,为什么这些传统互联网的社交巨头纷纷选择在今年发力区块链,火星传媒认为背后的原因有以下几点:
1、隐私保护
很多人都还记得去年 Facebook 的“隐私门”事件。几年前,剑桥大学心理学的一名教授开发了一款可以在 Facebook 上运行的心理测试程序,一共获取了约 27 万 Facebook 用户的资料。由于 Facebook 应用权限审核不当,该应用还能同时得到他们好友的相关信息,这一数据最终裂变为 5000 万,相当于 Facebook 在北美地区活跃用户总数的三分之一。
随着时代的发展,越来越多的人开始重视个人的隐私信息。如何解决用户的隐私与Facebook这类社交巨头依靠大数据广告投放的商业模式之间的冲突,成了巨头们亟待解决的一大问题。
区块链技术在隐私保护和数据安全方面有着自己的独特优势。通过非对称加密算法,将用户的敏感信息先进行加密后再供商业使用,既保护了用户的隐私又确保了数据信息的真实性。另外,分布式存储,进一步加强了数据的存储安全性。
2、提升支付效率
Facebook 在全球生态中拥有 27 亿的用户,稳定币 Libra 项目如果成功,不仅能建立起自己的支付体系,还有可能直接挑战 PayPal、Apple Pay 等支付服务提供商。根据高盛分析师Ross Sandlere 的预测,到 2021 年,Libra 稳定币项目将能给 Facebook 带来超过 190 亿美元的额外收入。
3、抢占未来科技发展赛道
虽然区块链目前尚无大规模的成熟商业落地应用,未来的发展前景也很难预测,但随着越来越多的行业巨头(比如摩根大通、微软、IBM 等等)布局区块链产品与相关的服务,区块链俨然成为了一种新潮流,社交巨头们当然不会允许在这一方面落后。
随着越来越多的传统互联网巨头布局区块链,越来越多的行业外人士开始了解并关注区块链,对行业的普及有着非常直接的好处。大厂的布局,也会加速大规模的商业应用落地,推动区块链相关的法律法规和监管政策的完善。
社交巨头们备战加密货币领域,目的大抵就是为未来下重注,一旦政策上放开,则迅速在这个蓝海里垄断市场,加密货币注定不能从单个国家层面上去考虑问题,而是要站在全球的市场来布局,未来到底如何,还有待时间的验证,但是不容置疑的是,加密货币近几年将会迎来井喷式的发展,让我们拭目以待!

本文来自火星传媒,经授权后发布,本文观点不代表金沙国际一华人首选平台立场,转载请联系原作者。

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